以下关于公司形象宣传语和企业形象策划的总结，结合了多个专业来源的精华内容，涵盖创作要点、经典案例及实施流程：
一、公司形象宣传语创作要点与案例
1. 核心价值传达
宣传语需聚焦企业核心优势或差异化价值。例如耐克“Just Do It”突出行动力，华为“构建万物互联的智能世界”体现科技愿景。
案例：
质量类：“质量是企业的生命，安全是职工的生命”
创新类：“创意让梦想起飞”
服务类：“比客户要求做的更多，比客户期待做的更好”
2. 情感与场景化表达
通过情感共鸣或具体场景增强记忆点。如王老吉“怕上火，喝王老吉”直击用户痛点，红牛“你的能量超乎你想象”关联能量场景。
3. 语言简洁易传播
口语化、押韵或重复结构更易传播。如雪碧“Obey your thirst”（服从你的渴望），美团“吃喝玩乐全都有”。
4. 差异化定位
突出与竞品的区别。如瓜子二手车“没有中间商赚差价”强调交易模式创新，元气森林“无糖新选择”瞄准健康趋势。
二、企业形象策划关键流程
1. 前期调研与分析
市场调研：分析行业环境、竞品策略、消费者需求及企业现状，明确自身优势与短板。
品牌定位：确定核心价值主张（如沃尔沃“安全”），并通过3C模型（企业自身、顾客、竞争对手）验证。
2. 品牌形象系统构建
视觉识别（VIS）：包括LOGO、色彩、字体等。例如恩齐尔公司通过VIS设计传递专业与创新形象。
文化内核：提炼企业使命、愿景与价值观。如阿里巴巴“让天下没有难做的生意”。
传播触点管理：统一线上线下触点的品牌语言，如员工形象、广告物料、社交媒体等。
3. 传播策略与执行
内容创作：结合品牌定位制定Slogan、广告文案及故事化传播内容（如苹果“Think Different”突出创新）。
整合营销：通过多渠道（广告、公关、活动）强化品牌认知。参考奥美创意方法，注重互动与情感共鸣。
效果评估：建立品牌资产监测体系，定期诊断传播效果并调整策略。
三、经典品牌Slogan创作公式（参考策略）
1. 功能导向型：问题+解决方案。如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
2. 情感共鸣型：价值观+行动号召。如Keep“坚持成就自由”。
3. 差异化型：品牌名+独特卖点。如Volvo“Safety in Motion”（安全永动）。
4. 愿景型：品牌名+未来目标。如微软“Empower every person to achieve more”。
四、企业形象策划工具推荐
市场调研工具：用户旅程图、竞品分析模板（参考博思白boardmix工具）。
创意方法论：奥美“品牌三角形”策略（品牌定位、核心信息、传播触点）。
视觉设计：VIS系统标准化手册，涵盖LOGO应用、色彩规范等。
通过以上框架，企业可系统化打造品牌形象，提升市场认知度与忠诚度。如需具体案例或执行细节，可进一步查阅来源网页。
