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公关活动案例(事件营销的经典案例)

admin12025-05-05 13:00:03

一、借势营销：利用热点事件快速传播

1. 杜蕾斯“暴雨套鞋”事件

  • 策略：北京暴雨期间，用户自发用杜蕾斯套鞋防水的照片引发关注，官方迅速转发并制造话题“有杜蕾斯回家不湿鞋”，20分钟内登上微博热搜第一，覆盖超5000万用户。
  • 效果：巧妙结合产品功能与社会热点，以低成本实现病毒式传播，强化品牌“有趣、实用”的形象。

    • 2. 蒙牛广告牌被砸事件

  • 策略：初创时期广告牌被砸后，蒙牛主动将事件转化为营销机会，投放“向伊利学习”的广告，引发公众猜测与讨论。
  • 效果：通过制造悬疑话题，迅速提升品牌知名度，短期内获得大量订单，奠定行业地位。

    • 二、话题营销：制造争议性议题引发共鸣

    公关活动案例(事件营销的经典案例)

    3. 新世相“逃离北上广”

  • 策略：通过微信公众号发布《4小时后逃离北上广》活动，提供30张未知目的地的机票，激发都市人逃离压力、追求自由的情感共鸣。
  • 效果：1.5小时阅读量破10万+，微博热搜登顶，实现品牌曝光与用户情感深度绑定。

    • 4. 钉钉“在线求饶”视频

  • 策略：疫情期间因网课功能被学生打低分，钉钉在B站发布《钉钉本钉，在线求饶》鬼畜视频，以自黑方式化解负面情绪。
  • 效果：评分回升至4.5分，视频播放量破千万，成功将危机转化为品牌亲和力的塑造。

    • 三、公益营销：绑定社会责任提升美誉度

    5. 鸿星尔克河南暴雨捐赠

  • 策略：低调捐赠5000万元物资支援灾区，网友自发传播其“濒临破产仍捐款”的故事，触发公众情感共鸣。
  • 效果：社交媒体讨论量激增，直播间销售额暴增52倍，品牌好感度与销量双提升。

    • 6. 冰桶挑战（ALS公益传播）

  • 策略：通过名人接力“冰水浇头”挑战，将公益与娱乐结合，吸引全球用户参与并捐款。
  • 效果：为ALS协会筹集超1亿美元，成为现象级公益营销标杆。

    • 四、跨界营销：打破行业界限创造新鲜感

    7. 蜜雪冰城洗脑神曲《甜蜜蜜》

  • 策略：创作魔性歌曲并通过短视频平台传播，结合用户UGC内容（如方言改编版），形成病毒式扩散。
  • 效果：播放量破10亿次，品牌认知度提升至95%以上，带动门店流量激增。

    • 8. 三星堆博物馆×肯德基联名

  • 策略：推出青铜器主题套餐，结合文物IP与快餐文化，打造“考古盲盒”等创意产品。
  • 效果：吸引年轻消费者打卡，社交媒体曝光量超2亿次，实现文化破圈。

    • 五、反向营销：自黑与反差引发讨论

    9. 崂山白花蛇草水“难喝”营销

  • 策略：主动宣传产品“难喝”的标签，通过用户猎奇心理和UGC内容（如测评视频）扩大传播。
  • 效果：从地方品牌跃升为全网热门话题，销量增长300%。

    • 10. 腾讯“逗鹅冤”事件

  • 策略：腾讯因“老干妈广告诈骗”事件被群嘲后，发布自黑视频《我是憨憨企鹅》，并推出“1000瓶老干妈悬赏”活动。
  • 效果：舆论风向逆转，品牌好感度提升，微博话题阅读量破8亿。

    • 六、体育赛事营销：绑定顶级IP扩大声量

    11. 华帝“法国队夺冠退全款”

  • 策略：2018年世界杯期间推出“法国队夺冠即退全款”活动，制造赌局式话题。
  • 效果：销售额增长20%，但后续退款问题导致品牌信誉受损，成为争议性案例。

    • 总结与启示

  • 核心逻辑：事件营销需结合“逆常理出牌”（如自黑、争议话题）与用户情感共鸣，通过快速反应（如杜蕾斯）或长期策划（如冰桶挑战）实现破圈。
  • 风险提示：需平衡短期热度与长期信誉，避免如华帝的“承诺陷阱”。
  • 趋势方向：未来事件营销将更依赖数据驱动（如舆情监测）和跨界资源整合（如文化IP联名）。

    • 更多案例细节可参考来源：。

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