以下是关于2024年自考“网络营销与策划”（课程代码00908）的核心知识点、考试结构与复习策略的整理，结合了历年真题及评分标准，帮生系统备考：
一、考试结构与题型分布
根据2024年4月和10月真题分析，考试分为五大部分：
1. 单项选择题（20题×1分=20分）：覆盖基础概念，如网络营销主体、市场细分依据、定价方法等。
2. 多项选择题（5题×2分=10分）：需注意SMART标准、市场细分前提等综合知识点。
3. 简答题（5题×6分=30分）：重点考察理论要点，如网上市场定位方式、大数据营销解决途径等。
4. 分析题（2题×12分=24分）：结合案例解析策略应用，如心理定价策略设计、搜索引擎优化手段分析。
5. 案例题（1题×16分=16分）：综合运用能力测试，涉及品牌策略、客户关系管理等。
二、核心知识点与高频考点
1. 网络营销基础理论
2. 网络营销环境与工具
3. 市场细分与定位策略
4. 产品与定价策略
5. 促销与客户管理
6. 大数据与问题
三、真题分析与答题技巧
示例1：简答题（网络营销效果评价原则）
示例2：分析题（ER公司心理定价策略）
四、复习策略与资源推荐
1. 教材与大纲：参考《网络营销理论与实务》（清华大学出版社）及教学大纲，掌握理论框架。
2. 真题练习：重点刷2024年4月、10月真题，熟悉题型与评分标准。
3. 案例积累：分析AB牙膏品牌策略（新创品牌、延伸品牌）、JDL商超平台竞争环境。
4. 模拟训练：使用在线题库（如自考365）练习选择题与案例分析。
五、注意事项
通过系统梳理知识点、强化真题训练及案例解析，考生可高效备考，提升应试能力。建议结合历年试题与模拟题库查漏补缺，确保全面覆盖考纲内容。
