以下是一份针对手机市场的调研计划书内容框架及核心要点，结合行业研究框架与市场分析维度，整合多来源信息：
一、调研背景与目的
1. 行业背景
全球智能手机市场增速放缓，5G技术普及、折叠屏创新、AI应用成为新增长点。
大学生及年轻群体是消费主力，价格敏感度与功能需求并存。
2. 调研目标
明确目标市场（如大学生、中高端用户）的消费偏好与行为模式。
分析竞品策略（如苹果、华为、小米等品牌）的市场表现与优劣势。
为企业制定产品定位、营销策略及渠道优化提供数据支撑。
二、调研内容框架
(一) 宏观环境分析（PEST模型）
1. 政治（Politics）
5G政策支持、数据安全法规、关税与贸易壁垒对供应链的影响。
2. 经济（Economy）
人均可支配收入水平、消费升级趋势及下沉市场需求差异。
3. 社会（Society）
年轻群体对手机功能（拍照、游戏、社交）的偏好。
环保意识对二手手机市场及回收政策的影响。
4. 技术（Technology）
AI芯片、影像技术、续航能力等创新技术应用趋势。
(二) 行业现状与趋势
1. 市场规模与增长
全球及区域市场销售额、用户渗透率、换机周期数据。
2. 竞争格局
头部品牌市场份额（如苹果高端市场、小米性价比策略）。
新兴品牌（如传音、realme）在细分市场的突破。
3. 产业链分析
核心零部件（芯片、屏幕）供应稳定性与国产替代进程。
(三) 消费者行为分析
1. 用户画像
年龄、性别、收入、职业分布（如学生群体占比30%）。
2. 购买决策因素
价格敏感度（2000-4000元为主流价位段）。
品牌忠诚度、功能需求（续航、拍照、游戏性能）。
3. 使用场景与痛点
高频使用场景（社交、娱乐、办公）及未满足需求（如隐私保护）。
(四) 竞品深度分析
1. 产品功能对比
核心功能（如苹果生态、华为影像系统）的差异化竞争力。
2. 营销策略
线上直播带货、粉丝社群运营、跨界联名案例。
3. 渠道布局
直营店、电商平台、运营商合作占比及下沉市场覆盖度。
(五) 产品与服务优化方向
1. 功能改进建议
用户反馈的痛点（如系统流畅度、售后服务响应速度）。
2. 潜在市场机会
银发族智能机、游戏手机、折叠屏细分领域需求。
三、调研方法与实施
1. 定量研究
问卷调查：通过线上平台（问卷星）与线下拦问，覆盖1000+样本，侧重消费行为与满意度。
数据分析：爬取电商平台（京东、天猫）销售数据与用户评论，分析市场趋势。
2. 定性研究
深度访谈：与行业专家、经销商、核心用户（20人）探讨市场动态。
焦点小组：组织大学生、职场新人群体讨论产品使用体验。
3. 竞品分析工具
SWOT模型、波特五力分析（供应商议价能力、替代品威胁等）。
四、时间进度与预算
1. 时间安排
第1-2周：问卷设计、样本筛选、预调研。
第3-4周：数据收集与实地访谈。
第5-6周：数据清洗、分析及报告撰写。
2. 预算分配
问卷印刷与礼品：2000元；差旅与访谈费用：5000元；数据分析工具：3000元。
五、预期成果
1. 调研报告
包含市场容量、用户画像、竞品对标、策略建议的完整报告。
2. 数据附件
原始数据集、访谈记录、竞品功能对比表。
引用文献与数据来源
行业报告（IDC、Counterpoint）
企业内部销售数据、公开财报
第三方平台（Statista、艾瑞咨询）
以上框架可根据具体需求调整，例如增加区域市场对比或技术专利分析。调研过程中需注意数据保密性，避免敏感信息泄露。
