以下为市场调查方案及报告的模板与范文，结合多篇专业资料整理而成，覆盖结构框架、核心要素和实际案例，供参考使用：
一、市场调查方案模板及范文
模板结构
1. 背景与目标
研究背景（行业现状、竞争格局、企业需求等）
研究目标（明确需解决的问题，如消费者需求分析、竞品定位等）
2. 调查对象与范围
目标人群（如年龄、地域、消费水平）
样本量及抽样方法（随机抽样、分层抽样等）
3. 研究方法
数据采集方式：问卷调查、深度访谈、观察法、竞品分析
数据分析工具：描述性统计、因子分析、聚类分析等
4. 调查内容
消费者需求（产品特性、价格敏感度等）
竞争对手分析（市场份额、产品策略）
市场趋势（政策、技术、消费习惯变化）
5. 时间与预算
阶段划分（准备、实施、分析、报告）
预算分配（问卷印制、访谈费用、数据分析等）
6. 预期成果
消费者画像、竞品优劣势、市场机会与风险
范文示例：大学生手机消费市场调查方案
1. 调查目的
了解大学生手机使用习惯，为厂商提供产品设计及营销策略参考。
2. 调查对象
全国高校在校生，样本量1000人。
3. 调查方法
问卷设计：线上问卷（覆盖品牌偏好、功能需求、价格区间）
数据分析：统计月消费均值、功能需求排名等。
4. 核心发现
65%学生重视外观设计，50%关注功能实用性
品牌意识强但价格敏感度高
5. 预算
总预算9000元，含问卷制作2000元、数据分析2500元
二、市场调查报告模板及范文
模板结构
1. 摘要
简述调查目的、方法、核心结论
2. 调研背景与方法
行业背景、数据来源、样本特征
3. 数据分析
消费者画像（年龄、性别、收入分布）
竞品对比（市场份额、产品差异）
趋势预测（如健康消费、智能化需求）
4. 结论与建议
市场机会（如细分市场空白）
策略建议（产品优化、渠道拓展）
5. 附录
问卷样本、原始数据表、参考文献
范文示例：快餐行业市场调查报告
1. 摘要
通过问卷调查及竞品分析，评估某快餐品牌进入中国市场的可行性，发现消费者对健康餐需求增长20%。
2. 调研方法
拦截调查：北京公园游客500人，试吃反馈收集
竞品分析：对比麦当劳、汉堡王定价策略
3. 核心数据
70%受访者接受西式快餐，但偏好低脂选项
竞品市场份额：麦当劳35%，肯德基28%
4. 建议
推出本土化健康套餐，强化线上点餐系统
三、实用工具与资源推荐
1. 数据来源平台
国家统计局、艾瑞网、TalkingData
2. 报告撰写技巧
结论先行，数据验证逻辑
使用图表增强可视化（如柱状图对比竞品份额）
注：以上模板可根据实际需求调整，建议结合具体行业特点细化内容。更多完整案例可参考来源网页。
